聚划算携手多家内衣品牌赋能新零售

近日，连续高温的杭州刮起一阵清凉“聚风”。

天猫聚划算携手6IXTY8IGHT，NEIWAI内外，oysho，安莉芳，黛安芳，芬狄诗，歌瑞尔，古今，兰卓丽，曼妮芬，润微十一家时尚Bra品牌，在杭州亲橙里推出了“天生多面 不惧展露”主题系列快闪店。

本次活动策略中心和品牌数据银行强强联合，为数据赋能，深度解读了Bra的市场洞悉文胸品类人群喜好，结合不同场景引领文胸新时尚。

为了探索智能硬件改造快闪店，实现客流数字化。本次活动通过人机互动的方式打造天猫快闪店，以 “新零售点&数据赋能”为出发点，在“开店”当天便以飓风之势惊动全城时尚潮人，迅速成为杭州时尚“打卡”新地标，实现线上线下趣味互动次数N次方聚变。

沉浸式感观使线上线下更加多元化

踏进“天生多面蜜桃馆”，满眼都是自带清凉滤镜的Tiffany蓝世界，让人忍不住踏入其中一窥究竟。

整体场馆不大，没有摆放笨重的家居，而是精心打造“桃”气满满的互动体验装置，消费者通过点击、滑动等简单的轻交互模式，完成对品牌产品的“初识”。

到了下午，场馆摇身一变“百变秀场”，连续多日轮番上演不同主题的内衣主题秀，让消费者在炫酷视听下，更加直观地感受内衣之美。

为全新消费方式提供更多想象空间

在感官与话题达到阈值之后，如何继续在消费者已对固有消费方式产生高度粘性的当下，做到重塑消费者认知，并结合智能硬件，激发消费兴趣？

有了沉浸式感受后产生的需求，消费者可以立即通过快闪店中的智能硬件（云货架），进入品牌天猫旗舰店完成购买，消费者收藏、加购、购买的行为数据回流至品牌数据银行，Z终完成消费闭环。馆内还设有互动游戏装置，完成挑战即可全额免单，大大增加了用户的参与兴趣。

助力品牌数据赋能玩转新零售

在此次合作之中，独特的“天生多面蜜桃馆”和“百变秀场”，鼓励女性更加认真的对待自己和生活，成为生活中的精致主角，并希望借此传递“天生多面 不惧展露”的全新内衣品牌主张。

同时，11家内衣品牌与天猫聚划算、天猫快闪、数据银行、奢享纪、杭州亲橙里强强联合，共同探索新零售粉丝经济的更多想象，从而实现不同平台跨界之间的相互借力。

以产品为核心转变为以用户为中心，通过天猫平台和终端的数据互通，用户行为数据沉淀至品牌数据银行，为11个内衣品牌注入“天生多面 不惧展露”的品牌理念，激发用户的兴趣从而实现线上与线下商业结合的双向引流。

聚划算对于内衣产品的新玩法，以出众的内容营销和高度活跃粉丝群为基石，带着新零售思维开启内衣品牌天猫超级聚享日。通过线下产生兴趣，线上体验的互动形式、共鸣感精神传达，为消费者带来了不同以往的沉浸式购物体验。

在丰富购物场景的同时，又给用户提供了更多购物方式的选择权，实现了未来数据赋能、新零售更多的可能性。也为品牌的数据回流与进阶分析，提供了牢固又长远的商业基础。